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Las mujeres utilizan más las herramientas sociales a través del móvil

En un informe generado por Prosper Mobile Insights se indica una sustancial diferencia entre los hombres y las mujeres, inicialmente en Estados Unidos, en el uso y actividades realizadas a través de los dispositivos móviles. Las grandes diferencias fueron el uso del Email, Facebook, compras online y búsqueda en Internet; también se identificaron diferencias con el uso en  Twitter y Pinterest.

De acuerdo con el estudio, las mujeres están más enfocadas en realizar actividades que estén ligadas a las redes sociales y al email a través del celular, dejando los equipos o PC’S para otros usos, en contraste, los hombres utilizan más el celular para mensajería instantánea y actividades de bancos o financieras.

Select Online Activities Conducted Only via Mobile* According to US Smartphone/Tablet Owners, by Gender, June 2012 (% of respondents)

Estas diferencias de comportamiento en el uso del celular no tienen impacto en la forma como los hombres y mujeres perciben la publicidad móvil (mobile advertising). Según el mismo estudio, ambos géneros responden de una manera similar a los tipos de actividades publicitarias.

Frequency with Which US Smartphone/Tablet Owners Pay Attention to Select Types of Mobile Ads, by Gender, June 2012 (% of respondents)

Esta información nos parece relevante ya que se empieza a deslumbrar una diferencia significativa a la hora de implementar una estrategia o actividad móvil. Seguramente aplicaciones y herramientas como Pinterest tienen una mayor relevancia para el publico femenino que masculino (como ya ocurre de forma notoria en la web).
Informe: Emarketer.

Qué pasa con las campañas de Mobile Advertising en Latinoamérica?. Capítulo Colombia

Desde hace aproximadamente 2 años, el total de los medios más importantes de Colombia cuentan con su propia versión móvil; incluso, hasta versiones nativas para iPhone, Blackberry y Android (algo que no considero necesario) pero que igual muestra la importancia que para los medios representan estas herramientas.

El tráfico de usuarios en sites móviles ha crecido a más del 500% en muchos casos, por lo tanto esta claro que mas que una oportunidad, el mundo móvil es una autentica realidad.

Sin embargo, que esta pasando con la activación de las marcas en este medio?. Navegando por los sites móviles de los medios más importantes es increíble encontrar SIEMPRE, los mismos errores de las campañas en mobile advertising activadas: Banners mal elaborados, dimensiones erradas, Banners en flash!, Banners sin acción, Banners sin vida, banners sin link, banners con link a la PAGINA WEB! o a una App que no funciona en Colombia…por favor! que están haciendo los medios, las agencias y hasta los clientes para frenar y corregir esta terrible experiencia… Obviamente las marcas que hagan actividades en esto dirán “pero esto de mobile advertising no funciona”… PUES OBVIO! si lo están haciendo terriblemente mal.

Pero donde esta el verdadero problema? Voy a enumerar las principales situaciones que me he encontrado a lo largo de estos años

1. En los medios no hay comerciales que sepan vender Mobile Advertising: Este debería ser mínimo el primer filtro, la campaña deberá funcionar para que el cliente vuelva a comprar. Por qué no le interesa que la pieza sea correcta o que haga al menos una acción? o que incluso el link no vaya a un site web sino a un site móvil? Esta claro que este no debería ser su tarea pero si la campaña móvil es un desastre el medio morirá, no sería mejor ayudar a que el medio funcione?

2. Las agencias aún no tienen asimilado el tema móvil. La web no es igual al móvil y lastimosamente dentro de las agencias no existen los recursos que sepan como se activan acciones en móvil. Pero esto no es tan difícil, la persona que sepa activar acciones web puede capacitarse rápidamente y entender el mundo móvil y con ello realizar acciones correctas para el cliente.

3. El cliente desconoce por completo el mundo móvil. Se supone que el cliente debería ser el menos involucrado en el como funciona, pero el cliente no puede seguir dejando en manos de terceros su estrategia digital y la ahora, estrategia móvil. Así como muchos clientes saben de memoria, y hasta mejor que la agencia, el comportamiento y uso de los medios tradicionales, es imperativo que el cliente conozca al milímetro como se activan y desarrollan las campañas en el mundo digital y sobretodo ahora en el móvil.

Desde Digital Partners Group estamos haciendo grandes esfuerzos para sensibilizar a estos 3 componentes y con ello lograr que realicen acciones más correctas en Mobile Advertising.

Les recomendamos ingresar al site de Mobile Marketing Association, el cual es el ente mundial que ofrece la información más correcta al respecto.

Empecemos a implementar campañas de mobile advertising correctas y eficientes.


Infografía: Tendencias digitales en Latinoamérica

A través de nuestro colega Camilo Quiroga de BeaDigital, recibimos esta interesante infografía de tendencias digitales en nuestra región.

Seguimos bastante lejos del resto de los mercados más importantes pero también se identifica un cambio de comportamiento de consumo de Interner mucho mayor en donde las redes sociales tienen ya una posición importantisima; adicional la penetración de los celulares en la región es ya un factor fundamental, esto quiere decir que en los próximos años deberíamos poder ver un consumo mayor de los usuarios en los acceso a Internet desde sus celulares cambiando con ello los hábitos de navegación.

Hay mucha información asi que invitamos a cada uno a que  saque sus propias conclusiones.


Path, la nueva red social 100% móvil

 

En esta ocasión voy a comentar mi experiencia con una de las herramientas móviles más interesante que he usado.

Se trata de Path, una nueva red social 100% móvil. Hasta ahí nada del otro mundo, pero lo que ha logrado esta nueva red es abrirse un espacio interesante entre Facebook, Twitter y todo lo demás.

Lo que estamos viendo es que empieza a desarrollarse verdaderas redes especializadas y veo a Path como la más fuerte, porque:

  1. Muy simple e intuitiva: Su diseño y usabilidad es maravilloso, simple y sin saturación. El diseño esta muy por encima de cualquier otra red social.
  2. Tiene todo lo bueno de todas pero más simple: Path tiene componentes de Facebook, Twitter, Foursquare, Instagram, Google+, Pinterest todo en sólo lugar.
  3. 100% móvil: Es 100% para smartphones (iPhone – Android) y esta pensado únicamente para ello; incluso hoy en día no existe versión para Tablets.
  4. Sólo quiero que esten mis amigos de verdad: Path tiene una restricción y es que sólo permite un máximo de 150 personas en tu grupo de amigos, debido a esto la interacción se hace muy divertida e interesante; el usuario realiza una selección muy selectiva de las personas con las cuales quiere tener relación.
  5. Sensación de mayor privacidad: Path genera una sensación mayor privacidad que cualquier otra red social.

Desde mi punto de vista es un actor que va a empezar a ganar mayor protagonismo y que los grandes van a tener que considerarlo  (Google, es una buena oportunidad para complementar tu Google+ :) ).

Parece que muchos están pensando precisamente en ello, ya que el mismísimo Sir Richard Branson, el dueño del grupo Virgin, ha invertido una suma aproximada de 40 millones de dólares para darle el impulso esta nueva red.

Los invito a que la prueben, estoy seguro que les va a llamar la atención.

Fuente: The Next Web

 

 

 

 


Mobile App vs Mobile Web. Infografía

Una interesante comparativa nos encontramos por Internet, este es un tema que me ha sido consultado muchas veces.

La verdad, y desde un punto personal, considero que las aplicaciones y los sitios móviles funcionan para aspectos muy específicos o diferentes.

Sí,  confirmo que la experiencia en una aplicación es mucho más interesante que en un sitio móvil, pero cada vez más los browser y los dispositivos ofrecen mejor capacidad.

En esta gráfica se desglosan puntos claves que permiten despejar un poco el mejor camino, sin embargo siempre se debe hacer las siguientes preguntas antes de elegir una de las alternativas: Cual es el enfoque de mi estrategia móvil, a que público objetivo quiero llegar y cual el mi mercado.

 


El futuro del móvil

Creo que hemos hablado mucho de la dinámica y crecimiento del negocio móvil en el mundo.

Tenemos claro su importancia como industria y personalmente soy de los que siempre hablo de que este negocio no es de futuro sino de autentico presente. Navegando nos encontramos con un informe de Business Insider “The Future of Mobile” y lo que resulta increíble es la conclusión que se llega luego de leerlo: Esto apenas comienza.

Es de anotar que dicho informe esta bastante centrando en el mercado de Estados Unidos por lo que hay que tomar con pinzas cada una de las gráficas y datos, pero aún así algunas conclusiones son importantes:

– Los desarrolladores prefieren IOS que Android por la desfragmentación de estos últimos.

– Microsoft llega tarde y será un reto poder posicionarse.

– El PC no va a desaparecer pero no va crecer, ese crecimiento lo van a tomar los Smartphones y las Tablets.

Les compartimos algunas de los informes más significativos.

Fuente: Business Insider

 

 

 


Infografía: El mundo Móvil

Sabemos perfectamente que el mundo móvil es un negocio vibrante. Su crecimiento y evolución acelerada hace muy difícil poder acumular tanta información. Navegando por la red nos encontramos con esta interesantísima infografía que muestra el tamaño de este negocio en los mercados más importantes.

Algunos datos potentes:

– El 70% de los celulares son fabricados en China.

– El 60% de los jóvenes británicos indican que son “adictos” a su smartphone.

– El 3% de los celulares son reciclados en Australia.

Esperamos disfruten la información.


Groupon: El 25% de sus cupones se activan por un dispositivo móvil

Groupon acaba de indicar el Congreso Mundial Móvil de Barcelona una serie de datos muy interesantes y algunas cosas que le ocurren, especialmente en el mercado Norteamericano.

Groupon anunció que su aplicación móvil rompió todos los records el pasado diciembre en donde el 25% de sus cupones se activaron a través del móvil.

La compañia indicó que 26 millones de aplicaciones han sido desde cargadas, lo que claramente demuestra el incremento exponencial que ha tenido en tan sólo un año; tenia 9 millones a diciembre de 2010.

El incremento de uso de la aplicación no esta siendo únicamente de los compradores de cupones, los comercios que ofrecen sus ofertas tambien estan accediendo de forma constante a la aplicación para poder visualizar las estadisticas y análisis de comportamiento en tiempo real. De hecho, más de 12,000 comercios usaron la aplicación de análisis desde sus smartphones y tablets.

El 27 de febrero, Groupon anunció una acuerdo con Nokia en donde estará precargada la aplicación en todos los dispositivos de dicho fabricante. La interacción con Nokia será muy fuerte pues reforzará los servicios de cupones y ofertas por geolocalización.

Todo indica que Groupon ha encontrado un camino que lo hará muy diferencial frente a la competencia.

Fuente: The Next Web


Las aplicaciones Android más populares según edad

Encontramos esta interesante información  sobre las aplicaciones en Android más populares según el rango de edad generada por Nielsen en el 2011.

Resulta muy interesante como ver que, indiferente de la edad, la aplicación más popular es la de Facebook, posteriormente la aplicación de Gmail y Buscador de Google son las que dominan la categoría.

Mucha atención al consumo de video  a través de los smartphones  que se viene disparando en los últimos meses.

 

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